اپنی اشتہاری ایجنسی کی ثقافت کو کیسے بہتر بنائیں

(لیکن اتنی سخت کوشش کرنا بھی چھوڑ دو۔)

منجانب: سارہ-جین مورالس ، سینئر کاپی رائٹر

جب میں نے سب سے پہلے ہر چیز کی تشہیر کرنا شروع کی تھی تو میں نے انٹرویوز کے بارے میں پڑھنے والی کسی چیز کی اہمیت پر زور دیا تھا۔ اس کی ادائیگی نہیں کی گئی تھی۔ اس کا نہ تو کوئی فائدہ تھا نہ چھٹی کا وقت۔ یہ کلچر تھا۔

آہ ہاں۔ ثقافت۔ اشتہاری دنیا کی دلکش عزیز جو طویل وقت اور اعلی تناؤ کو فائدہ مند بناتی ہے۔ ثقافت بہت ساری چیزوں کو بہتر بنا سکتی ہے ، بشمول نظریات کے معیار ، اعلی صلاحیتوں کو راغب کرنا ، ملازمین کو برقرار رکھنا ، اور بہت کچھ۔ لیکن بال گڈڑھی سے لے کر ٹیپئ والے علاقوں تک نیپ پھلیوں تک ، ایک عام خیال ہے کہ عظیم ثقافت کی شروعات ایسی جگہ پیدا کرنے سے ہوتی ہے جسے بالغ بچوں کے لئے کریش پیڈ کے طور پر غلط فہمی میں مبتلا کیا جاسکتا ہے۔ صرف ان ماحول میں ہی تخلیقی صلاحیتوں کی نشوونما ہوسکتی ہے۔

اور جب یہ خوشگوار ہوسکتا ہے ، کیا یہ واقعی آپ کی ثقافت کو فروغ دے رہا ہے؟ یا آپ اسے بنانے کے لئے بہت زیادہ کوشش کر رہے ہیں؟ جس طرح روم ایک دن میں نہیں بنایا گیا تھا ، اسی طرح ایجنسی کی ثقافت بھی لاتعلق نہیں ہے - لیکن آپ کو صحیح سمت میں لانے کے لئے یہاں کچھ نظریے ہیں ... کوئی گولف کورس کی ضرورت نہیں ہے۔

آپ کا قبیلہ آپ کے مزاج کی وضاحت کرتا ہے۔

آپ کس کی خدمات حاصل کرتے ہیں وہ اس کا سب سے بڑا اشارہ ہے کہ آپ کی کمپنی کی ثقافت کیسی ہوگی۔ اس پر یقین کریں یا نہ کریں ، یہاں تک کہ آپ کی ٹیم میں ایک منفی نینسی یا آلسی لیری بھی سب کو چھوڑ سکتی ہے۔ آپ کی ایجنسی میں ہر ایک ملازم ایک اہم اداکار اور مفکر ہوتا ہے۔ لہذا جب سے آپ نوکری لیتے ہیں تو ، تین A's کے بارے میں سوچیں: نوکری ، عمل اور موافقت۔

صحیح رویہ ٹیم میں مثبت اور صحت مند مقابلہ پیدا کرتا ہے۔ وہاں سے ، ملازمین نظریات کو دریافت کرنے کیلئے - یہاں تک کہ حوصلہ افزائی بھی - آزاد محسوس کرتے ہیں۔ عمل اہم کردار ادا کرتا ہے کیوں کہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کی ٹیم کتنی اختراعی ہے ، عمل ہی چیزوں کو وقوع پذیر بناتا ہے۔ آخر میں ، ملائمیت طویل مدتی ملازمت برقرار رکھنے (خاص طور پر آغاز کے ل)) کی طرف لے جاتی ہے۔

جب آپ ترقی کرتے اور نیا ہنر شامل کرتے ہیں تو ، یہ ضروری ہے کہ آپ کی "دن کی قابلیت" برقرار رہے۔ اگر کاروبار بڑھتا ہے یا اسے واپس چھوٹا جاتا ہے تو اس کے مطابق تیاری کریں۔ ایجنسی میں زندگی مستقل طور پر تبدیل ہوتی رہتی ہے ، اور جو فرتیلا ہوتے ہیں پوری ٹیم کو تقویت دیتے ہیں۔

شخصیت کا کوئی متبادل نہیں ہے۔

مزہ کرنا اور خود رہنا ٹھیک ہے۔ بدقسمتی سے ، روزانہ کی جانے والی یادوں کو دیکھتے ہوئے ، جن کے بارے میں ہم سنتے ہیں ، بہت سی کمپنیاں شخصیت کو ایک فرض کی حیثیت سے دیکھتی ہیں جو ملازمین کو زیادہ بہادر یا مختلف ہونے سے روکتی ہے۔ ان منظرناموں میں ، کسی ایجنسی کو سطح پر بڑے فوائد حاصل ہوسکتے ہیں۔ لیکن اس کے نیچے ، ان کے پاس ایک ہم آہنگی والی افرادی قوت ہوگی جو تخلیقی کیمیا اور خودکشی کا لطف اٹھائے گی۔

سبق یہاں؟ "ڈاؤن لوڈ ، اتارنا" کی تقلید میں اتنا وقت نہ گزاریں کہ آپ انسان ہونے کے بارے میں بھول جائیں۔ کسی مستند ٹیم کے بغیر ، دنیا کے تمام کھیل کے میدان اور آئس مشینیں صرف مقصد کی تکمیل کے بجائے خوبصورت نظر آتی ہیں۔

اقدار پر کام کریں۔

آپ کی ایجنسی کیا ہے؟ آپ آئندہ یا موجودہ ملازمین کو کیا پیغام دینا چاہیں گے؟ جو بھی ہے ، وہ آپ کی کمپنی کی ثقافت کا مرکز ہوگا۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ان تفریحی سرگرمیوں میں سے کچھ کھیل میں آتے ہیں۔ ایک ایسی ایجنسی جو ایسا ماحول پیدا کرنا چاہتی ہے جس میں ملازمین تخلیقی خطرات کی پیش کش لینے کے لئے بااختیار محسوس ہوں ، مثال کے طور پر ، چھت یا لاؤنج طرز کے بیٹھنے والے علاقوں پر یوگا آزاد سوچ اور تعاون کو فروغ دینے کے ل.۔

یہ بنیادی اقدار آپ کی ویب سائٹ پر ایک سے زیادہ صفحات یا دیوار کے نشان پر ہونے چاہئیں۔ انٹرنز سے لے کر منیجنگ ڈائریکٹرز تک ہر ملازم کو ان پر یقین کرنا چاہئے۔ اور یاد رکھیں: ہر ایک میچ نہیں ہوگا۔ در حقیقت ، بعض اوقات آپ (اپنی طرف سے) مڑ جائیں گے یا اپنے وژن کو نہ رہنے کے ل for کچھ واقعی ذہن سازی کا مظاہرہ کریں گے۔ یہ بیکار ہے ، لیکن ایک متوازن ذہنیت کسی بھی انفرادی صلاحیت سے کہیں زیادہ قابل ہے۔

اگرچہ یہ نکات آسان محسوس ہوسکتے ہیں ، لیکن بہت سی ایجنسیاں بنیادی باتوں میں مہارت حاصل کرنا بھول گئی ہیں۔ حتمی نتیجہ - جو اکثر خود کو اعلی کاروبار کی شرح ، کمتر حوصلے اور ملازمت سے دور ملازمین میں ظاہر کرتا ہے - یہ بھی مہنگا پڑتا ہے۔ کیا آپ اپنے ملازمین کے لئے مزید "چیزیں" خرید رہے ہیں یا جبری سماجی کاری؟ یہ عارضی پیچ ہیں ، حل نہیں۔

ان شعبوں میں کام میں شامل ہوں اور آپ دیکھیں گے کہ ثقافت زندہ ہوتی ہے۔ اس کے بعد آپ کچھ FUN خواتین کو شامل کرنا شروع کرسکتے ہیں جو لوگ چاہتے ہیں (لیکن صرف اس صورت میں جب یہ آپ کی ثقافت کے لئے معنی رکھتا ہو)۔